La venta de productos a través de las redes sociales fue la válvula de escape para muchas mujeres que sostienen el gasto de sus hogares ante el confinamiento y la pérdida de empleos por la pandemia por Covid-19.
A estas mujeres, que en su mayoría no están en la formalidad o registradas y que se dedican al comercio electrónico, se les considera "nenis", figura que mantiene un crecimiento en México.
En México, las nenis digitales ganan en promedio 5,500 pesos al mes, de acuerdo con el estudio "Las Nuevas Empresarias con Negocios en Internet" realizado por la Secretaría de Economía y la Agencia Alemana para la Cooperación Internacional (GIZ).
Aunque este promedio nacional es bajo, a algunas nenis les va mejor, es el caso de las que radican en el noroeste del país.
Por ejemplo, en Chihuahua, las nenis ganan 9,503 pesos al mes en promedio, las de Baja California Sur perciben 9,479 pesos, y las de Sinaloa, 8,249 pesos.
El estudio destaca que entre más se apropien de herramientas que fortalezcan su negocio, las nenis pueden tener mayores ingresos económicos, esto se debe a que generan mayor certeza, confianza y opciones al cliente para realizar una compra por Internet.
Las nenis trabajan en promedio 54 horas a las semana, y 80% de ellas operan sin algún tipo de registros legales básicos ante alguna instancia pública.
Además, 52% de las nenis venden por Internet diario o al menos una vez a la semana.
La presencia de nenis destaca en el Estado de México, 15 % de ellas se ubican ahí; le sigue Jalisco (8 %), Ciudad de México (7 %), Nuevo León (6 %) y Veracruz (5 %).
En estas cinco entidades en conjunto se ubican al menos dos de cada cinco nenis.
Las nenis también cuentan con niveles altos de escolaridad, 72% tienen estudios de educación media o superior en adelante, superando a las trabajadoras independientes en general (51%), así como de las mujeres fuera de la actividad económica por dedicación a los cuidados del hogar (37%).
En 2023, las nenis generaron un ingreso aproximado de 80,200 millones de pesos, 9 % del total de la venta al menudeo de bienes y servicios a través de redes sociales.
