México se ha consolidado como uno de los primeros países de habla hispana en superar el 60% de inversión publicitaria en digital, una cifra comparable con mercados más maduros como Estados Unidos y Reino Unido. No así en inversión publicitaria en general.
"El entorno digital sigue siendo una plataforma transversal para las marcas, y México no es la excepción. Las empresas están invirtiendo cada vez más en medios digitales para conectar con sus audiencias de manera más eficiente", afirmó Gabriel Richaud, director general de la IAB.
La televisión se mantiene fuerte
A pesar del auge digital, la televisión sigue siendo un medio dominante, con una inversión publicitaria que alcanzó los 29,000 millones de pesos en 2023, un crecimiento del 6.4% con respecto al año anterior. Este medio, aunque enfrenta una creciente competencia de las plataformas digitales, ha logrado adaptarse al cambio en los hábitos de consumo, ofreciendo contenidos relevantes y masivos que siguen atrayendo a las marcas.
Por otro lado, la televisión de paga, que había registrado caídas en la inversión en años anteriores, mostró signos de recuperación al crecer 8% y alcanzar los 8,500 millones de pesos. Esta recuperación refleja la capacidad del medio para ofrecer segmentación precisa y contenido exclusivo, factores clave para las marcas que buscan una mayor conexión con audiencias específicas.
El medio radiofónico también mostró un crecimiento positivo del 13%, al registrar los 5,000 millones de pesos. La radio ha demostrado ser un medio resiliente, capaz de mantener su relevancia en un entorno mediático cada vez más fragmentado.
Sin embargo, aunque la inversión publicitaria en medios impresos, como revistas y periódicos, creció en 2023, sigue siendo un porcentaje bajo en comparación con otros medios. Prensa creció un 4.1%, mientras que las revistas mostraron un crecimiento del 41%, lo que indica un resurgimiento de este formato en nichos específicos.
México avanza, pero con margen para mejorar
A nivel global, México ha mostrado una evolución constante en su gasto publicitario per cápita, pasando de 38 a 59 dólares en los últimos años. Aunque estas cifras siguen siendo inferiores a las de mercados más desarrollados como Estados Unidos, Reino Unido o China, la tendencia de crecimiento es positiva.
Gustavo Álvarez, miembro del Comité Técnico de asesores estadísticos del estudio Valor Total, destacó que "México va por buen camino, pero aún queda trabajo por hacer para que la inversión publicitaria en el país tenga un mayor impacto en el consumo privado".
El crecimiento de la inversión publicitaria en México en 2024 dependerá en gran medida de cómo las marcas logren adaptarse al cambiante ecosistema mediático y del impulso de la publicidad digital. Los medios tradicionales, como la televisión y la radio, continuarán desempeñando un papel importante, pero el crecimiento futuro estará marcado por la capacidad de las marcas para integrar estrategias omnicanal que aprovechen las ventajas de lo digital sin descuidar los puntos de contacto más tradicionales.
La publicidad en México, por tanto, sigue siendo un motor clave de la economía, con un impacto importante en el consumo privado y en la forma en que las marcas conectan con los consumidores. “Con la recuperación post-pandemia consolidada y el crecimiento digital liderando la inversión, las perspectivas para el mercado publicitario mexicano en 2024 son optimistas, aunque con desafíos por delante”, advirtió Rosa María Gardea, directora general de la AVE.
