Las marcas saben el potencial que tiene la Copa del Mundo. En su Informe Global de Deportes 2025, Nielsen señala que el 67% de los fans del futbol considera más atractivas a las marcas que lo patrocinan, en comparación con el 54% de la población general.
El dato cobra mayor fuerza en mercados como Estados Unidos y Brasil, donde el futbol se ha convertido en un fenómeno cultural de gran alcance. Hoy el 41% de todos los patrocinios deportivos globales se destinan al futbol, impulsados por su capacidad de generar retorno de inversión y lealtad.
Los meses que vienen marcarán el inicio de un calendario deportivo cargado de oportunidades. El Mundial de la FIFA 2026 se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, pero su impacto cruzará fronteras. La transmisión multiplataforma y el consumo digital harán que los contenidos circulen a gran velocidad.
Las acciones comenzaron mucho antes del 'pitazo' inicial. Coca-Cola anunció el regreso del Tour del Trofeo, que recorrerá parques y espacios públicos en ciudades clave. Diageo se sumó como promotor oficial de bebidas espirituosas, con un enfoque en experiencias responsables y activaciones presenciales.
Rexona prepara acciones dirigidas a los aficionados en movimiento y Valvoline ya diseña campañas con puntos de venta y tiendas aliadas. Bank of America se convirtió en el primer banco global que se alinea con la FIFA para conectar con un público que también piensa en su bienestar financiero, mientras que Banorte decidió poner su nombre al Estadio Azteca, el corazón simbólico del futbol en México.
Algunas marcas construyen comunidad desde lo local. Otras apuestan por campañas digitales que combinan orgullo, emoción e identidad, pero todas comparten la idea de estar presentes en la Copa. Esta decisión responde a una historia donde el futbol ha sido punto de encuentro, lugar de celebración, motivo de charla y hasta excusa para hacer una quiniela. Por eso, formar parte del Mundial con autenticidad no es una opción, es una estrategia indispensable.
El deporte evoluciona con las marcas
La forma en que las personas viven el deporte ya cambió. Las audiencias están más fragmentadas, el streaming crece entre todas las generaciones y los contenidos breves circulan con rapidez en redes sociales. La interacción con los eventos ya no ocurre solo frente a la televisión, sino también en dispositivos móviles, desde cualquier lugar y en cualquier momento.
“La industria del deporte vive una evolución emocionante, con eventos en vivo expandiéndose en todos los medios”, dice Jon Stainer, director general global de Nielsen Sports, en el Informe Global de Deportes.
El futbol concentra buena parte de la atención, pero no es el único escenario que despierta interés. La escena deportiva se ha vuelto un punto de conexión entre personas, intereses y pasiones. Atletas como Ilona Maher, jugadora de rugby, lograron captar nuevas audiencias. Durante los Juegos Olímpicos, su comunidad en redes creció 141%, gracias a una presencia cercana y genuina.
Disciplinas menos tradicionales también ganan espacio. Nature Made apostó por el pickleball con la campaña #ProPickle, que combinó activaciones presenciales con contenido digital para generar conversación en plataformas poco exploradas por otras marcas.
En México, Novibet firmó un acuerdo con Cruz Azul para fortalecer su presencia en el mercado deportivo. El patrocinio incluye la aparición de su marca en el uniforme y una serie de activaciones digitales centradas en apuestas, tecnología y contenido para los seguidores del equipo. “Estamos orgullosos de asociarnos con un club tan emblemático como Cruz Azul. Esta alianza nos permite conectar con millones de fanáticos del futbol en el país”, afirmó Nikos Papadoglou, gerente general de Novibet.
Y no está equivocado, en México, más del 80% de las apuestas deportivas se enfocan en el futbol y la Liga MX es la competencia que más interés genera. Las marcas que entran a este espacio buscan integrarse en la rutina de los aficionados, con propuestas alineadas a sus hábitos y preferencias.
Cada disciplina ofrece una oportunidad diferente. El objetivo no es ganar visibilidad y mantener una presencia continua que acompañe al aficionado y se mantenga presente en su experiencia deportiva. En ese cruce entre entretenimiento, emoción y comunidad, el deporte sigue siendo una de las formas más efectivas de conectar con las personas.
