Lo ocurrido con TikTok, para mantener sus operaciones en Estados Unidos, debe servirnos como una poderosa advertencia. Si construimos todo nuestro alcance, influencia y negocio en una sola plataforma, estamos entregando el control de nuestros activos digitales a factores externos. Y si esa plataforma enfrenta una crisis, podríamos perderlo todo.
La importancia de diversificar nuestras inversiones en el mundo digital
Cada plataforma tiene su propio ecosistema, y expandirse a diferentes espacios no sólo aumenta tu alcance, sino que también reduce el impacto de posibles restricciones o cierres.
Publicidad
Hace muy poco tiempo, miles de usuarios de Meta perdieron sus cuentas de Instagram, Facebook y WhatsApp sin una explicación clara más allá de la violación de alguna norma comunitaria. Hasta hoy muchos de ellos no han podido recuperar acceso a todos sus activos digitales en esa plataforma, lo que hizo que el temor se extendiera a todos los rincones del planeta.
En el mundo digital, diversificar no es opcional, es una necesidad. Apostar por varias redes sociales, como Instagram, YouTube y Facebook, es un paso importante para mitigar riesgos. Cada plataforma tiene su propio ecosistema, y expandirse a diferentes espacios no sólo aumenta tu alcance, sino que también reduce el impacto de posibles restricciones o cierres.
Sin embargo, no basta con estar presente en varias redes. También necesitamos construir comunidades en canales que podamos controlar directamente. Plataformas como WhatsApp y Telegram ofrecen una conexión directa con tu audiencia sin intermediarios. Crear grupos o listas de distribución aquí permite que tu mensaje llegue directamente a quienes ya están interesados en tu contenido o producto.
Además, un activo que sigue siendo subestimado por muchos es una base de datos de correos electrónicos. El email marketing, lejos de estar muerto, sigue siendo una herramienta eficaz para mantener el contacto con tu audiencia. A diferencia de las redes sociales, donde el algoritmo decide quién ve tu contenido, los correos te permiten llegar directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores. Este nivel de control es invaluable en un entorno tan cambiante como el digital.
Construir estas comunidades alternativas requiere de un mayor tiempo y esfuerzo, pero los beneficios a largo plazo son enormes. Tener una audiencia fiel en WhatsApp, Telegram y en tu base de correos electrónicos te asegura que, independientemente de lo que ocurra con una plataforma específica, tu conexión con tu público seguirá intacta.
Publicidad
El futuro de TikTok y la lección definitiva
TikTok logró sobrevivir su crisis, pero su futuro sigue siendo incierto. Las negociaciones actuales podrían cambiar el panorama de la plataforma para siempre. Mientras tanto, el mensaje para los creadores y marcas es claro: la dependencia absoluta de una red social es un lujo que no podemos darnos.
El mundo digital es tan dinámico como impredecible. Las plataformas van y vienen, pero tu comunidad, si la cultivas correctamente, siempre estará contigo. Diversifica tus esfuerzos, expande tu alcance y construye bases sólidas que no dependan de terceros. Porque en el juego digital, el control no es negociable.
____
Nota del editor: Sergio F. Esquivel es estratega digital, consultor, speaker y creador de contenido. Síguelo como @sergiofesquivel y en sfesquivel.com Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor.
Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
Publicidad
Más acerca del autor:
Newsletter
Publicidad