El social commerce o comercio social y live shopping (ventas en vivo) son unas de las tendencias de mayor crecimiento en países como China y Estados Unidos, lo que demuestra que el marketing digital esta evolucionando y necesita estrategias más integradas para lograr ventas de producto, porque ya no son suficientes las estrategias aisladas de anuncios publicitarios o influencers hablando de productos sin un llamado directo a la acción.
El futuro del social commerce en Latinoamérica
Ya no son suficientes las estrategias aisladas de anuncios publicitarios o influencers hablando de productos sin un llamado directo a la acción.
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Aunque en Latinoamérica todavía tiene muchos retos, como falta de fluidez en las plataformas de pagos, existe preferencia por marketplaces más conocidos como Amazon, eBay y la desconfianza de las compras en vivo. Las proyecciones de esta tendencia son muy positivas en la región, pues en este año llegaran hasta 180,000 millones de dólares.
¿A qué se debe?
Plataformas como TikTok se están volcando a convertirse en marketplaces directos integrando nuevas herramientas como TikTok Shop, que ya está funcionando en México. Al igual lo están haciendo Meta y Youtube.
Gracias a la gran credibilidad con sus audiencias, los creadores venden mejor que un anuncio tradicional, y esto les sirve como otra alternativa para no depender solamente del trabajo con marcas y pueden asegurarse ingresos más seguros por ventas.
Meta y TikTok están capacitando a marcas y creadores sobre cómo esta nueva dinámica de mostrar productos de una manera entretenida es la nueva forma de vender.
Con estos factores está demostrado que el 2025 será un gran año para el social commerce y live shopping en Latinoamérica, y quienes conquistarán esta tendencia serán los que logren aprovechar las nuevas herramientas de las redes para generar la venta de una manera entretenida.
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Nota del editor: Lina Cáceres es CEO de Latin World Digital y Vicepresidenta del Departamento Digital de Desarrollo de Artistas, Comercial y Nuevos Negocios de Latin World Entertainment. Síguela en LinkedIn , Twitter , Instagram y/o escríbele a lina@latinwe.com Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente a la autora.
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