La pandemia representó el periodo ideal para el crecimiento de los videos cortos, pero ahora que los contagios se redujeron, los usuarios en las plataformas basadas en este formato van a seguir creciendo, al igual que otras tendencias digitales, como la TV conectada a internet, de acuerdo con el último reporte anual de Comscore.
Según los datos de la consultora, en Latinoamérica los usuarios pasaron más de 473,000 millones de horas viendo videos en plataformas digitales a lo largo del 2022 y TikTok fue la aplicación con mayor crecimiento en este rubro, con un 79% más de horas vistas que el año pasado.
“Dentro del contexto de los jóvenes y encierro, los videos cortos funcionaron como una válvula de escape y seguir con su conexión con el mundo. Fue una moda que se quedó y ahora encontramos a la gente informándose a través de estos medios”, comenta Iván Marchant, vicepresidente de Comscore en México, Colombia, Perú y Centroamérica, respecto a la evolución que ha tenido el video corto.