A partir del último trimestre del 2023, los desarrolladores también tendrán la capacidad de simular ejercicios en los que ya no existan las cookies, con el propósito de probar sus soluciones a partir del uso de Privacy Sandbox. De acuerdo con Wong, este plan se hizo en colaboración con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido.
“Mucha gente ha estado pidiendo una disponibilidad más escalable, porque hoy sólo una minoría de usuarios tiene sandbox disponible”, comentó Wong, quien destacó que luego de las pruebas con el 1%, el cambio no tendrá pasos intermedios y eliminará las cookies para el 100% de los usuarios.
¿Qué es Privacy Sandbox?
Se trata de la solución más importante para limitar el intercambio de datos de los usuarios que navegan a través de Chrome. Su propósito es integrar un conjunto de nuevas herramientas centradas en el mejoramiento de la privacidad de los usuarios, pero sin olvidar la eficacia para generar ingresos por publicidad.
Para Google estos mecanismos son relevantes, pues limitarán el intercambio de datos con terceros y además funcionará sin identificadores entre aplicaciones. Su objetivo es que se generen propuestas de publicidad más efectivas y respetuosas con los datos de las personas en cualquier dispositivo.
Una de sus soluciones más importantes es Topics, con la que los consumidores verán anuncios relevantes en función de sus intereses generales, pues con ella el navegador infiere los temas que a una persona le atraen a partir de un sitio que visita y reduce la necesidad de rastrearlos con mayor profundidad.
El plan original de la empresa era eliminar las cookies de manera gradual a partir del 2022, sin embargo, esta medida fue sufriendo cambios hasta decidir el plazo límite del 2024 y de acuerdo con Wong, hasta ahora han encontrado comentarios y retroalimentación por parte de desarrolladores, y otros entes.
“No creo que sea una exageración decir cuán importante es esta iniciativa, al menos en la historia de la web. Por lo tanto, estamos adoptando un enfoque muy deliberado basado en las opiniones de todo el ecosistema, incluidos los desarrolladores, reguladores, legisladores y anunciantes. Escuchamos a muchos de estos socios decir que necesitaban más tiempo para probar y adaptarse”, señaló Wong.
La empresa se ha comprometido con la CMA a implementar una serie de medidas para evitar prácticas de preferencia personal en la forma que se implementa Privacy Sandbox, pues algunos anunciantes habían criticado la medida, pues consideraban que sólo beneficiaría a Google.
