Y para el Proceso Electoral Federal 2023-2024, la Comisión de Prerrogativas y Partidos Políticos del INE aprobó los topes máximos de gastos de precampaña y campaña para la Presidencia de la República, las diputaciones y senadurías de mayoría relativa correspondientes
En el caso de las precampañas se estableció un tope de 85 millones 926,665 pesos, de los cuales, 15 millones 703,188 se gastaron en las redes de Meta (Facebook e Instagram), de acuerdo con su plataforma de transparencia. Es decir, 18.3% del presupuesto. Y así fue como estos recursos se gastaron en Facebook e Instagram de acuerdo a cada precandidata y precandidato.
Xóchitl Gálvez: más de 12 millones de pesos para darse a conocer
Desde el inicio de las precampañas Xóchitl Gálvez supo cuál era su batalla: “el 50% de los mexicanos no me conoce”, dijo en varias ocasiones en mítines públicos y entrevistas a medios. Y para hacerse presente, del 19 de octubre de 2023 al 19 de enero de este año, gastó 12 millones 116,915 pesos en 990 anuncios publicitarios en Facebook e Instagram, de acuerdo con datos del portal de transparencia de anuncios de Meta.
No es coincidencia que la publicación con mayor inversión y alcance fue un video de un minuto y 14 segundos que circuló en Facebook, en el que la precandidata, con una falda morada y un huipil blanco, habla sobre quién es ella: “Aquí nací, en Tepatepec Hidalgo, hace 60 años. A los ocho años, aquí vendí las famosas gelatinas para ayudar a mi familia”, y así sigue el vídeo, en el que la candidata señala lugares que la definen personal y laboralmente.
El mayor financiador de su campaña en redes sociales fue el Partido Revolucionario Institucional (PRI), que en ese periodo invirtió 10 millones 618,341 pesos, seguido por el Partido de Acción Nacional (PAN), con un millón 319,230 de pesos y los 179,344 pesos restantes de su perfil personal.
Los datos de Meta muestran que la mayor preocupación de Gálvez es darse a conocer en el Estado de México, donde destinó un gasto de 1,349,087 pesos en anuncios publicitarios. A esa entidad le siguieron la Ciudad de México y Veracruz. Por otro lado, Campeche, Colima y Baja California Sur fueron los estados con menor inversión publicitaria.
Darse a conocer en Ecatepec de Morelos es la principal prioridad de la precandidata. 201 anuncios fueron destinados a esta región, seguidos por 109 a Tonalá (Jalisco), 111 a Izúcar de Matamoros (Puebla) y 129 a Aculco de Espinoza (Estado de México).
En cuanto a la demografía, su audiencia fueron personas de 18 a 65 años, con el 95.5% de los anuncios dirigidos a “hombres y mujeres” y 4.5% solo a mujeres. Pero excluyó a un segmento en particular: “Personas que prefieren bienes de valor medio y alto en México” , dando prioridad a las personas que tienen como intereses “Agricultura”, “política”, “padres” y “perros”.
Claudia Sheinbaum apostó poco por las redes sociales
La precandidata por Movimiento de Regeneración Nacional (Morena) gastó 3 millones 299,181 pesos en 1,502 anuncios en Facebook e Instagram, siendo el Estado de México, Jalisco y Veracruz los estados con mayor inversión publicitaria. De igual manera que Gálvez, Baja California Sur, Campeche y Colima fueron los territorios en los que menos recursos destinó.
La publicación con mayor alcance fue una fotografía con la invitación al cierre de las precampañas en el Monumento a la Revolución, el pasado 18 de enero. Este anuncio tuvo como principal audiencia a los usuarios del Estado de México y tuvo un alcance de casi un millón de personas por una inversión entre los 10,000 y 15,000 pesos.
Morena Sí fue financiador de su campaña, con el 100% de la inversión proveniente del partido político. Por su parte, la demografía de los anuncios de Sheinbaum no estuvo segmentada por regiones o género. Pero del total de los anuncios, 60 estuvieron destinados específicamente a mujeres y 10 a hombres.
Jorge Álvarez Máynez aparece tarde en las redes
El precandidato por Movimiento Ciudadano fue el último en entrar a la contienda electoral, pues oficializó su registro como precandidato único el 10 de enero de 2023. Por lo mismo, es el que ha tenido menor inversión publicitaria en Meta, con un total de 407,419 pesos invertidos entre el 22 de octubre de 2023 al 19 de enero de 2024, con solo 17 anuncios.
Su principal financiador no fue Movimiento Ciudadano, sino Estudio Bocadillo, una supuesta empresa de publicidad y marketing de Aguascalientes, cuya página de Facebook solamente cuenta con dos seguidores y su página web está “en construcción". Este estudio aportó 287,092 pesos a la campaña publicitaria del candidato y Movimiento Ciudadano, 120,327 pesos.
La Ciudad de México, el Estado de México y Nuevo León fueron los estados con mayor inversión, mientras que Sinaloa, Tabasco y Tlaxcala recibieron menos de 350 pesos en publicidad.
Pero la segmentación de este precandidato es la más curiosa, pues en el targeting, además de buscar el alcance de personas entre los 18 y los 45 años, seleccionó a personas que tuvieran intereses en “eventos contemporáneos”, “problemas comunitarios” y “periódicos”, seguido por “The Strokes”, “The Killers” y cantantes como “Rihanna”, “Lady Gaga”, “Miley Cyrus” o “Tame Impala”.
