John Ternus prepara una revolución en la estrategia de Apple y este es su plan

El nuevo plan de acción de Ternus para Apple es que se presenten productos con más frecuencia a lo largo del año y no solo en dos momentos determinados del año (primavera y otoño), como sucede en la actualidad, reporta el periodista especializado en Apple, Mark Gurman.

Dicha medida, por lo tanto, implica una empresa mucho más experimental tanto a nivel de ideas como de presentaciones y el informe de Gurman afirma que este cambio se prevé para el próximo año, cuando la empresa presente nuevos dispositivos con IA como su principal atractivo.

De acuerdo con reportes del pasado, se espera que la empresa lance sus primeros lentes inteligentes con cámara integrada, así como una nueva versión de AirPods, también con cámara, y una edición totalmente renovada del iPhone para su vigésimo aniversario.

Sin embargo, al interior de la empresa, este plan resulta complejo de ejecutar y se ha encontrado con algunos cuestionamientos por parte de empleados, quienes advierten que modificar las prácticas de desarrollo tan arraigadas en los equipos de Apple podría tomar años.

A pesar de ello, la decisión de Ternus tiene sentido si se tiene en cuenta que el ahora mandamás de Apple es un discípulo de Steve Jobs, quien era conocido por formar pequeñas revoluciones dentro de sus equipos de desarrollo para empujar a la compañía a liderar en el diseño y funcionalidad de sus dispositivos.

Para poder cumplir con su plan, los servicios serán la principal fuente de ingresos, pues es la categoría que se encuentra en mayor crecimiento cada trimestre. Sin embargo, la perspectiva del ejecutivo es no depender solo de ello, sino también generar mayor rentabilidad a partir de sus divisiones de hardware.

La nueva estrategia de Apple conlleva despidos

Aunque el plan suena atractivo a nivel financiero y operativo, para los trabajadores no representa las mejores noticias. Y es que parte del plan para que Apple sea más ágil implica reducir la burocracia al desarrollar productos, es decir, realizar despidos de empleados, un proceso que ya inició con gerentes de producto y otros directivos en las últimas dos semanas, según reporta Gurman.

Para Ternus, esta idea de agilidad no es algo nuevo, pues desde que dirigía la división de hardware una de sus máximas era el que la empresa debía lograr más con menos personas.

Asimismo, en este caso la estrategia implica eliminar capas de mandos intermedios para así recurrir la distancia entre la alta dirección y los ingenieros en campo, con la finalidad de fomentar esa cultura más experimental y dinámica que, considera Ternus, es necesaria para competir de forma más agresiva en la era de la IA.

Cabe resaltar que si bien Apple no ha hecho la misma cantidad de recortes masivos que otras tecnológicas, sí es algo conocido en la firma desde 2025, cuando se renovaron divisiones como Siri y Visión Pro, además de los equipos de IA y Fitness+, que sufrieron bajas importantes.