La industria de producción de contenidos para televisión en Estados Unidos está cruzando por una reconfiguración. Hace unos días se fusionaron Viacom y CBS, convirtiéndose en la segunda empresa más grande de este sector y se posiciona para convertirse en una de las productoras de contenidos y proveedoras más importantes en todo el mundo.
CBS y Viacom eran una sola entidad, pero las empresas fueron separadas por su dueño -Sumner Redstone- en 2006 para tratar de capitalizarlas mejor por separado. Hoy, su hija Shari Redstone las vuelve a juntar en una operación que tendrá un costo de 11,700 millones de dólares (mdd) y con la conseguirán una porción del 22% de la audiencia de televisión en Estados Unidos, solo debajo de Disney-Fox, que en conjunto tienen el 28% de participación de audiencia, según mediciones de Nielsen.
Con esta fusión, tres empresas dominan dos tercios de la audiencia en ese país: Disney-Fox, con el 28%; ViacomCBS, 22% y Comcast, con el 18%.
La búsqueda de mayor audiencia va de la mano con el objetivo de generare más ingresos por publicidad, donde Disney lidera con ingresos de 4,464 mdd en el tercer trimestre del año, le sigue Viacom con 1,226 mdd en el tercer trimestre y Comcast con 607 mdd en el segundo trimestre, según la información más reciente de cada empresa.
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Para atraer a más audiencia ViacomCBS echará mano de su catálogo con títulos como Star Trek, Mission: Impossible, MTV y Comedy Central. Además cuenta con todos los títulos de Paramount Network de más de 140,000 episodios de televisión, 3,600 películas y más de 750 series ya hechas y en producción. En el último año, las empresas invirtieron 13,000 mdd en producciones.
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Las compañías se desarrollan en un mercado de producción de contenidos televisivos que cerrará este año con 38,400 mdd, 3.7% más que en 2018, de acuerdo con estimaciones de IBIS World, proveedor global de investigaciones de mercado.