La nueva normalidad tocó a Cuervo en Estados Unidos y Canadá. Una caída en ventas y la desaceleración de las bebidas listas para beber (RTD) son algunos de los baches que la empresa enfrentó en el segundo trimestre. Pero la compañía ya tiene un as bajo la manga para mantener la copa en alto.
Las bebidas RTD, que fueron las grandes ganadoras durante la pandemia y uno de los catalizadores de las ventas durante el año pasado, durante el segundo trimestre tuvieron una caída de 25.4%, pero, de acuerdo con directivos de la empresa, ven que el consumo regresa hacia las bebidas espirituosas como el whisky y el tequila.
Los resultados financieros respaldan los pronósticos de la empresa. Las ventas de José Cuervo, la marca estrella de la compañía, aumentaron 1.2% y representaron el 35.7% del total del trimestre. Las netas de las marcas de otros tequilas aumentaron un 48.5% en comparación con el mismo periodo del año anterior y representaron el 28.1% del total.
