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Un mayor consumo de tequila premium impulsa las ventas de José Cuervo

Becle, la dueña de José Cuervo, elevó sus ventas 16% durante 2022, por un aumento en el consumo de tequila en prácticamente todos los mercados en donde participa la empresa.

jue 16 febrero 2023 07:48 PM

salvador buendía — Becle continió con la racha financiera positiva durante 2022. (Arte: Salvador Buendía)

Expansión

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En el mundo se consume más tequila premium y José Cuervo lo ha sabido capitalizar. En 2022, el destilado mexicano superó al whisky americano para convertirse en la segunda bebida espirituosa de más valor y se prevé que supere al vodka a finales del 2023.

"En el 2022, continuamos beneficiándose de la tendencia de las bebidas espirituosas premium, las aperturas de los centros de consumo y nuestros esfuerzos para minimizar los efectos negativos en la cadena de suministro, frente a las presiones inflacionarias. Nuestra convicción de posicionar al tequila como una bebida espirituosa premium está demostrando ser correcta”, dijo la administración en su último reporte financiero enviado a la Bolsa Mexicana. de Valores.

La empresa participa en la categoría premium con las marcas Maestro Tequilero/Dobel y 1800 Cristalino, dos tequilas cristalinos lanzados en 2009 y 2015, respectivamente.

Este año, las estrategias de marketing y distribución de Becle también están articuladas para dirigirse a otras geografías en las que las marcas Jose Cuervo tienen presencia, pero en las que el consumo de tequila aún es bajo, comparado con Estados Unidos y México, como es el caso de Europa y Asia Pacífico.

En el año, la empresa reportó un crecimiento en su utilidad neta consolidada de 16.8% a 5,881 millones de pesos, de acuerdo con la información de su reporte.

Los ingresos totales de la empresa, que también administra marcas como el whisky Stranahan's y el ron Kraken, aumentaron 16% a 45,729 millones de pesos, mientras que el flujo operativo creció 24% a 9,843 millones de pesos.

Volumen de venta

Las ventas netas en Estados Unidos y Canadá aumentaron 6.6%, en comparación con el mismo periodo de 2021, impulsadas por una mejor mezcla de productos y la estrategia de premiumización.

En México, las ventas netas subieron 32.7%, año contra año debido a un mayor precio promedio de venta por caja. Las ventas netas en la región denominada Resto del Mundo aumentaron 35.7%.

Desempeño por categoría

Los tequilas representaron 68.7% de las ventas de Becle. La marca José Cuervo representó 35.2%, mientras que las otras marcas 33.5%.

El tequila José Cuervo tuvo un aumento en las ventas netas del 18.7%, mientras que las ventas netas de otros tequilas aumentaron 31.2%, en comparación con el año anterior.

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Diageo quiere que en Estados Unidos se brinde más con tequila Don Julio Mariano Perotti, director general de Diageo en México, buscará mejorar las ganancias que genera el destilado del agave mediante el incremento de las ventas en mercados clave como el estadounidense.

El conjunto de 'otros espirituosos' representaron 20.6% de las ventas y registraron un aumento de 9.4% en las ventas netas en comparación con el mismo periodo de 2021.

Las ventas netas de bebidas no alcohólicas y otros representaron 2.7% del total de ventas netas, una disminución de 11.3% en ventas netas en comparación con el año anterior.

Las ventas netas de las bebidas listas para beber (RTD) representaron 8.0% de las ventas netas totales y reportaron una disminución de 12.3% en comparación con el año anterior.