Nuevas marcas de rápido crecimiento como On Running y Hoka han sacudido la industria de la ropa deportiva, erosionando incluso el dominio de Nike, que ha visto ralentizadas sus ventas, y creando más competencia por el espacio en las estanterías de los principales minoristas de artículos deportivos.
Adidas alista despidos, Puma pierde ritmo
El consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden, planea recortar hasta 500 puestos de trabajo en la sede central. El segundo fabricante mundial de ropa deportiva emplea a unas 5,800 personas en la localidad de Herzogenaurach.
En los últimos años, Gulden ha empezado a descentralizar la empresa y a trasladar la responsabilidad de la sede central a distintos mercados. En repetidas ocasiones ha insistido en que la empresa tiene que volver a la senda del crecimiento antes de abordar las cuestiones de personal.
Puma, por su parte, ha estado relanzando zapatillas como las "Speedcat" inspiradas en el automovilismo de 1999, mientras trata de meterse con fuerza en un mercado dominado por las zapatillas de fútbol retro Samba de Adidas, pero los analistas de JP Morgan dijeron que las tendencias de ventas de las Speedcat han sido más débiles de lo esperado hasta ahora.
La empresa tiene como objetivo vender entre cuatro y seis millones de pares de “Speedcat” en 2025.
"Si Puma no está ganando realmente cuota de mercado, en un momento en que su mayor competidor (Nike) está débil, ¿es que el cliente no está aceptando la 'premiumización' de la marca que está intentando introducir?", dijo Adam Cochrane, analista de Deutsche Bank Research.
Resultados mixtos
Adidas presentó unas cifras preliminares para 2024 mejores de lo esperado, con un aumento de las ventas del 11% y un beneficio operativo de 1,340 millones de euros.
Las ventas de Puma en el cuarto trimestre aumentaron un 9.8% en términos ajustados a la divisa, por debajo del crecimiento del 12% esperado por los analistas. El beneficio neto del año pasado cayó a 282 millones de euros (293 millones de dólares) desde 305 millones, en parte debido al mayor pago de intereses de su deuda.
Está previsto que Puma ofrezca unas previsiones más detalladas cuando publique su informe anual el 12 de marzo.
Con información de Reuters
