La industria de la publicidad está viendo cómo se recuperan los niveles de inversión prepandemia. Ahora, el verdadero reto está en la distribución de los medios.
El descenso de los tradicionales y un auge relevante en los digitales cambia la jugada en el sector. “Este año estaremos un poco por encima de 2019, pero el mix de medios es otro, se modificó de forma radical como consecuencia de los hábitos de consumo. Claramente digital es el medio más importante, seguido de la televisión (…) Las marcas tienen que moverse hacia nuevas oportunidades”, explica David Posada, CEO de la agencia de medios GroupM México.
De acuerdo con datos presentados por el ejecutivo, la audiencia esperada para plataformas digitales en 2021 es de 69.6% de espectadores a nivel global, televisión (de paga y abierta) se queda con 18.9% del mercado. La tercera posición es para los medios exteriores con 3.2% de los usuarios.
