Promocionó el estreno de #AntManAndTheWasp: Quantumania. “¿Cómo ven mi casco para mi próxima carrera?”, preguntó en sus redes sociales, al presumir un casco del hombre hormiga, personaje de la película de Marvel. Y antes de eso “se convirtió” en un muñeco de cartón, cuando Mobil creó varias figuras de él en tamaño real y las ubicó en diferentes estaciones de servicio y talleres automotrices, sin imaginar que se crearía todo un movimiento para obtener un Checo de cartón.
Ahora Checo Pérez es embajador de la marca Taster’s Choice de Nescafé. A Fernando César, vicepresidente de cafés y bebidas de Nestlé México, no le preocupa que la imagen del piloto pudiera estar sobre expuesta porque en esta alianza la idea es presentar otra de sus facetas.
César explica que la elección de Checo Pérez como embajador de Taster’s Choice no se basó simplemente en su éxito en las pistas, sino en su autenticidad como consumidor de café. "Es Checo siendo una persona que consume café porque en la vida real así es", dice César. Pérez, quien ya contaba con la marca en su hogar antes de la asociación, representa un ángulo distinto al tradicional en las campañas de embajadores, mostrando al piloto en momentos de consumo natural y cotidiano.
La estrategia de asociarse con un embajador de marca no es nueva, pero para Taster’s Choice, que lleva más de 20 años en el mercado y lidera el segmento premium de café soluble en México, representa una inversión para acelerar el crecimiento de la marca, que hoy está presente en el 5% de los hogares mexicanos.
César destaca que la elección de Checo Pérez se basó en la combinación de factores únicos que el piloto aporta a la marca. Además de ser mexicano, Pérez es reconocido por su carrera en la Fórmula 1 y su compromiso con la excelencia, valores que se alinean con la filosofía de Taster’s Choice.
La búsqueda del embajador perfecto llevó cuatro meses, pero según César, tan pronto mencionaron el nombre de Checo Pérez, supieron que era él. "Es mexicano, tiene una carrera demostrada, ya es parte de la historia y del deporte en México", agrega César. La alianza va más allá de las carreras y la publicidad tradicional; busca celebrar la presencia de Taster’s Choice en México y la calidad del café que produce, siendo la mayor parte del grano adquirido localmente.
Fernando César tiene grandes expectativas para esta alianza, esperando que dure al menos tres años y que durante ese tiempo logren duplicar la penetración en el mercado mexicano. La estrategia incluirá comerciales de televisión, contenido digital para redes sociales, experiencias presenciales con Checo Pérez, artículos coleccionables y activaciones en puntos de venta. La visión es acercar la marca a los consumidores fuera del hogar, aprovechando la popularidad y la conexión genuina que Pérez tiene con su audiencia.
