Franco Scipioni, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), subrayó la relevancia de estas estrategias para el contacto directo con los consumidores.
“El progreso en esta industria ha sido notable, y se ha reflejado en la retención de cuentas por parte de las agencias y un aumento significativo en la inversión”, afirmó.
La digitalización ha sido un factor decisivo en esta evolución. Tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de datos han permitido a las agencias crear campañas más segmentadas y medir su impacto en tiempo real, lo que ofrece una ventaja crítica en un mercado tan dinámico como el mexicano.
Scipioni destacó que el futuro del marketing promocional dependerá de la capacidad de las agencias para innovar, integrar herramientas tecnológicas avanzadas y conectar emocionalmente con los consumidores.
El directivo añadió que la flexibilidad en las estructuras empresariales será clave para ofrecer soluciones adaptadas a diversos clientes, desde grandes corporativos hasta pequeñas y medianas empresas.
Este panorama también beneficia a las pymes, que gracias a las plataformas digitales pueden acceder a herramientas promocionales a costos relativamente bajos y con alto retorno de inversión, lo que amplía su visibilidad y competitividad frente a grandes marcas.
El sector sigue mostrando solidez económica: en 2024, las agencias de marketing promocional registraron un incremento del 25% en su facturación respecto al año anterior.
Según el Censo Exploratorio de AMAPRO 2024, la industria del marketing promocional ha registrado un crecimiento notable en empleabilidad y facturación. Con un incremento del 10% en los empleos generados, la industria ha promediado 203,000 puestos de trabajo mensuales durante el último año.
La expansión se ha enfocado en áreas como el desarrollo tecnológico, el marketing digital y los estudios de auditoría de inventarios, donde se contrataron perfiles como analistas, coordinadores y community managers.
Con más de 500 agencias en México, de las cuales 53 pertenecen a AMAPRO, los servicios más demandados incluyen promociones en punto de venta, marketing digital y activaciones BTL.
Un aspecto relevante es la incorporación del análisis de datos y las auditorías, que permiten obtener información detallada sobre los consumidores y ajustar las campañas de manera más precisa.
El uso de big data y análisis predictivos ha sido crucial para anticipar tendencias y optimizar el retorno de inversión, mientras que la personalización de las campañas se ha vuelto indispensable para generar una conexión genuina con los consumidores, más allá de la venta inmediata.
A medida que los eventos en vivo resurgen tras la pandemia, las agencias combinan experiencias físicas con activaciones digitales, creando estrategias omnicanal que amplían el alcance de las marcas.
“La industria está en un proceso de transformación impulsada por la tecnología. Las marcas deben adaptarse a estas nuevas tendencias para mantenerse relevantes en 2025”, concluyó Franco Scipioni.
