El proyecto enfrenta desafíos y aún no tiene una fecha definida para su construcción o inauguración. Sin embargo, una de las opciones en análisis es otorgarle un nombre comercial para generar ingresos adicionales, una estrategia que siguieron clubes como el Arsenal, Bayern Múnich y Manchester City.
“Es una de las tendencias del mundo comercial. Estoy seguro de que cuando llegue el momento platicaremos para entender cómo maximizar nuestros ingresos y pues no es ninguna mentira que para maximizar los ingresos el naming right es algo fundamental”, comentó Carlos Valenzuela, vicepresidente de Operaciones y Negocios del club.
En México, esta práctica tomó relevancia con casos como el Estadio GNP Seguros y el futuro Estadio Banorte, que reemplazará al actual Estadio Azteca a partir de 2026. La asociación con una marca representaría un nuevo flujo de ingresos para Tigres en su plan de crecimiento.
El club también diseñó una serie de estrategias para fortalecer su vínculo con la afición. Una de las más destacadas es su alianza con TV Azteca, que permitirá a los seguidores interactuar en tiempo real durante las transmisiones mediante códigos QR, accediendo a promociones, descuentos y experiencias personalizadas. “El reto está en que las diversas acciones transmitan ese cariño a nuestra gente. Queremos festejar con ellos durante todo el 2025”, señaló Valenzuela.
El club también lanzó una línea de camisetas conmemorativas con un distintivo especial del aniversario, disponibles en sus siete tiendas oficiales. Esta campaña, respaldada por patrocinadores como Cemex, Adidas, Bitso, Tecate, Chirey, Telcel, HEB, Tim Hortons, Berel, Afirme y Oxxo Gas, busca honrar tanto los logros como los momentos difíciles del equipo.
Carlos Valenzuela recordó el descenso del equipo en 1996 como un momento doloroso, pero formativo. “No festejamos el descenso, pero lo reconocemos. Es parte de lo que nos hizo lo que somos hoy. Ese es el perfil Tigre, luchar ante la adversidad, nunca darse por vencido”, dijo.
Desde ese episodio, el club regresó a Primera División y ha conquistado ocho títulos de Liga MX (el más reciente en el Clausura 2023), tres Copas MX, cuatro Campeón de Campeones, una Liga de Campeones de la Concacaf en 2020 y dos Campeones Cup, en 2018 y 2023.
Más allá de lo deportivo, Tigres está construyendo una marca con presencia en el mundo del entretenimiento. Colaboró con Warner Bros en campañas para películas como Batman, Flash, Supermascotas y Barbie, siendo el único club en tener una alianza oficial con la marca de Mattel.
También trabajó con Netflix en activaciones relacionadas con el equipo femenil, y con Apple TV en el marco de la serie Ted Lasso. “Cuando Dani Rojas dijo que había jugado en Tigres, lanzamos el uniforme a través de Apple TV. Fue el punto de partida para una relación estratégica que nos encantaría retomar ahora que viene una nueva etapa enfocada en fútbol femenil”, detalló.
Además, el club cerró una alianza con Nickelodeon para llevar personajes como Bob Esponja y PAW Patrol al estadio, en una estrategia pensada para conectar con nuevas generaciones de aficionados. Inclusive, Valenzuela no descarta futuros cruces entre el mundo Tigre y el universo de Disney. “Hacer que la mascota de Tigres sea amiga de Mickey Mouse puede ser algo muy interesante y beneficioso para las nuevas generaciones”, expresó.
En el ámbito internacional, uno de sus objetivos principales es ganar terreno en Estados Unidos. El club quiere estar entre los tres equipos mexicanos con mayor presencia y preferencia en ese país, tanto en la rama varonil como femenil.
Para ello, planea disputar entre tres y cinco partidos amistosos cada año en distintas ciudades estadounidenses, realizar activaciones con leyendas del club, generar contenido en inglés y utilizar su base de datos de más de medio millón de usuarios para ofrecer experiencias personalizadas a sus seguidores al norte de la frontera.
“Somos una empresa de entretenimiento que juega fútbol los fines de semana. Como Disney tiene a Mickey Mouse, nosotros tenemos a nuestros jugadores”, expresó. Para el ejecutivo, este año Tigres celebra su historia, pero lo hace con la mirada puesta en lo que viene, una nueva etapa que mezcla emoción, negocios y conexión con su comunidad.
