“Aunque en general, Facebook sigue siendo en dónde hay más conversión, las stories están creciendo debido a que las audiencias son diferentes, un segmento de la audiencia de Facebook se fue a Instagram y es un segmento más joven. En general Facebook es más efectivo en términos generales pero fashion y beauty, por ejemplo han crecido mucho en stories. Son formatos más interactivos, más condensados y visuales y no se correlaciona en audiencias más grandes que hoy están en Facebook”, dice Adrián Bravo, director de SocialBakers en México.
Bravo comenta que si bien la apuesta de posteos en el feed de noticias de Facebook bajó de 64.1% a 58.3% al cierre de 2019 mientras que el mismo formato creció en Instagram de 19.7% a 20.3%, esto no es garantía de que los posteos o la pauta funcione, tanto en stories como en foto estática, pues se debe de analizar el contexto de la audiencia y en qué plataforma se encuentra la gente que consume la marca por la que se apuesta.