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Privacy Sandbox, el reemplazo de Google a las cookies, llega a Android

Con esta herramienta, la empresa pretende limitar el intercambio de datos particulares entre el usuario y terceros.
mié 16 febrero 2022 09:00 AM
Google ve un futuro promisorio sin cook
Los mecanismos para evitar las cookies ya están dando sus primeros resultados.

Google anunció que Privacy Sandbox, su propuesta para reemplazar gradualmente las cookies, llega de forma oficial a Android. La función se encontraba en fase de pruebas dentro de Google Chrome y sus primeras efectos se verán a través de la API Topics.

De acuerdo con Google, “estas soluciones limitarán el intercambio de datos de usuario con terceros y funcionarán sin identificadores entre aplicaciones, incluyendo el ID publicitario”. Asimismo, la empresa dijo que están explorando tecnologías que “reduzcan la potencial recopilación de datos encubierta, incluyendo formas más seguras para que las aplicaciones se integren con los kits de desarrollo publicitarios”.

Google también menciona que entre sus objetivos se encuentran desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, pues los usuarios tendrán mecanismos para proteger su información, mientras que los desarrolladores y empresas contarán con herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles.

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El diseño, mejoramiento y pruebas de las nuevas soluciones en torno a Privacy Sandbox llevará tiempo y por ello la empresa resaltó que planean dar soporte a las funcionalidades existentes de las plataformas de anuncios por al menos dos años, además de que avisarán respecto a los cambios con antelación.

Google destacó que los desarrolladores pueden revisar las propuestas de diseño inicial y compartir sus comentarios en el sitio para desarrolladores de Android , además de que lanzarán vistas previas para desarrolladores en el transcurso del año, así como un lanzamiento beta para finales de año.

Cabe resaltar que el funcionamiento de Privacy Sandbox ya no se basará en el polémico sistema FLoC (aprendizaje federado), sino que utilizará la API Topics, con la cual los consumidores verán anuncios relevantes en función de sus intereses generales.

Según lo dicho por Google a Expansión, con Topics, el navegador infiere en temas a partir de un sitio que visita el usuario y reduce la necesidad de rastrearlos a una mayor profundidad. Por ejemplo, si accede a una página de fútbol, el navegador va a notar un interés en la categoría deportes para mostrar anuncios relevantes sin la necesidad de conocer más datos sobre la persona.

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A partir de esta herramienta, señala Google, el usuario tendrá la capacidad de gestionar los temas de interés a los que tiene acceso el navegador, mismo que no se meterá con asuntos sensibles, como la orientación sexual o la raza y si bien se realiza un análisis del historial de búsqueda, la información no saldrá del dispositivo.

Las polémicas en torno a Privacy Sandbox

La nueva herramienta de Google de cara al mundo cookieless ha sido controvertida. En Europa, por ejemplo, editores, anunciantes y medios de comunicación se quejaron ante la Comisión Europea debido a que consideran que las alternativas infringen la ley de competencia de la UE, pues dañarán el negocio de terceros, pero no tendrán ningún efecto sobre el negocio de búsquedas basado en anuncios de la compañía.

A pesar de ello, en Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA, por sus siglas en inglés) aceptó formalmente los compromisos de Google en torno a cómo desarrollará sus herramientas, a fin de que no perjudiquen la competencia ni beneficien injustamente su propio negocio publicitario.

“Los compromisos que hemos obtenido de Google promoverán la competencia, ayudarán a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardar la privacidad de los usuarios”, dijo Andrea Coscelli, director ejecutivo de la CMA.

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