El reto de México para la creación de una industria de videojuegos no está en el talento o creatividad de los desarrolladores. Se encuentra en el marketing y promoción de los juegos que cada vez toma más relevancia para los creadores, quienes quieren alcanzar nuevos públicos.
Francisco Lara, director del estudio mexicano 1 Simple Game, relata que la empresa surgió a partir de un fuerte componente de publicidad, pues comenzaron desarrollando juegos para marcas, como Pepsi, Colgate o Nestlé, con la finalidad de transmitir un producto. Gracias a esta experiencia, descubrieron el potencial de negocio que representa el gaming.
Los primeros juegos que lanzó el estudio, además de los que incluyen encargos comerciales, fueron Mucho Taco, disponible en tiendas móviles, al igual que The Lullaby of Life, y si bien Lara relata que empezaron por pasión, el negocio de la creación de videojuegos en México es difícil, especialmente a gran escala por los montos de inversión necesarios.
