Supermercados confían en las ofertas de verano para contrarrestar la inflación

A pesar de los recientes cierres de algunas tiendas debido a las protestas de trabajadores inconformes con el pago de utilidades, la empresa espera un impulso positivo durante esta temporada de descuentos, según analistas consultados por Expansión.

"No creo que haya un impacto significativo. Si las manifestaciones continúan, podría haber alguna afectación en la logística de las operaciones, pero no será lo suficientemente grande como para deteriorar el consumo. Además, cuentan con una de las mejores campañas publicitarias de la temporada, Julio Regalado", comentó Julián Fernández, analista bursátil.

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Julio Regalado, una campaña heredada de Comercial Mexicana, ahora convive con la Temporada Naranja, mientras que Walmart se promociona con La Ola y Chedraui con la campaña Por Ti. Estas estrategias de ofertas y promociones de 3x2 están centradas en impulsar la venta de productos de la canasta básica y bebidas, especialmente agua, cuya demanda ha aumentado debido a las altas temperaturas en el país.

¿Qué compran los mexicanos en el verano?

El año pasado, la consultora Kantar informó que el 61% de los hogares encuestados planeaban adquirir artículos de despensa durante la temporada de ofertas, el 47% se inclinaba por productos de cuidado del hogar, el 40% por artículos de cuidado personal, y el 36% aprovecharía para comprar útiles escolares o uniformes, preparándose para el próximo inicio de clases.

Los especialistas prevén que esta tendencia se mantendrá. Sin embargo, las cadenas de autoservicio no dejarán de promover productos de mayor valor, ofreciendo promociones a meses sin intereses y extendiendo estas ofertas a sus canales digitales, además de sus tiendas físicas, para maximizar las oportunidades de la temporada.

A pesar de las expectativas de desaceleración en el consumo en México debido al clima de incertidumbre que suelen generar las elecciones presidenciales, Walmart, Chedraui, Soriana y La Comer han demostrado un desempeño sólido.

En el primer trimestre del año, La Comer lideró el crecimiento de ingresos en el mercado mexicano, registrando un aumento del 17.5%. Le siguieron Chedraui con un crecimiento del 11.3% y Walmart con un 11.2%. Soriana, aunque no alcanzó un incremento de doble dígito, logró un aumento del 6.6% en sus ventas, destacándose como la única de las minoristas principales que no superó el 10%.

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Carritos llenos vs. la inflación

En esta temporada, la escalada de precios es la principal amenaza para Julio Regalado y otras campañas promocionales. Solo en la primera quincena de mayo, la tasa de inflación anual se situó en 4.78%, marcando el tercer aumento consecutivo y alcanzando su nivel más alto desde febrero de este año.

A pesar de la presión inflacionaria, los analistas prevén que los supermercados mantendrán su dinamismo y reportarán avances en sus ventas durante el segundo y tercer trimestre del año, continuando la tendencia positiva del primer trimestre.

"El consumo, aunque se ha debilitado, muestra resiliencia. Es crucial monitorear la evolución de la inflación. Si no hay una fuerte presión de precios, los supermercados seguirán en la misma línea, especialmente en la venta de productos de la canasta básica", señala Humberto Calzada, economista en jefe de Rankia Latinoamérica.