¿Qué y dónde estudió Paco de Miguel?
Estudió Comunicación en la Universidad Panamericana, no terminó, pero siempre le gustó la actuación y su talento innato le abrió las puertas para convertirse en una figura de influencia, sin haberlo planeado.
Encontró su nicho en la comedia y sus personajes únicos y memorables fueron ganando reconocimiento e identificación con la gente. Algunos de los más icónicos son Lety Mondragón, Caro Acampa, Iván Sandarti, Meli Cervantes y Regina. Cada uno es una representación extravagante y humorística de situaciones cotidianas de la vida.
El joven, que hoy tiene 23 años, se posicionó como uno de los creadores de contenido más grandes de TikTok, aunque su ingreso mayor proviene de Facebook y de la colaboración con diversas marcas como OXXO, Corona, Metamucil, The Home Depot, Croque, McDonald’s, Febreze, Xbox y Starbucks.
“Cuando colaboro con alguna marca siempre trato de que sea orgánico, de meter a la marca en una situación en donde el personaje esté presente y que la gente se pueda sentir identificada”, dice.
Paco de Miguel asegura que sí se puede vivir como creador de contenido, siempre y cuando seas constante y entiendas que el éxito es efímero; “hay que saber reinventarse y subirse a las tendencias”, apunta.
Su consejo para los jóvenes que quieren trabajar como creadores de contenido en las redes sociales es que lo intenten y que no se desanimen si al principio no les va bien. “Así empezamos todos”.
Hoy, está convencido que ser creador de contenido no es una carrera tradicional, pero sí una profesión que lo llevó a otros caminos en su vida profesional: una próxima serie en Amazon y el reality Bake Off Celebrity México, que será conducido por Angélica Vale. “Si eres fiel a lo que haces, eres bueno y te gusta, lo puedes lograr”, expresa.
El boom de la economía del creador
Paco de Miguel no es el único creador de contenido que ha experimentado este tipo de éxito en las redes sociales. Bruno Cicero, Head of Agencies en Google, asegura que YouTube se ha convertido en un ecosistema rico y diversificado donde las marcas y los creadores de contenido pueden desarrollar sus intereses y llegar a audiencias diversas.
Cicero destaca que, en YouTube, los creadores de contenido tienen un control total sobre lo que producen y cómo lo presentan. Esta flexibilidad permite que los creadores adapten su contenido según las preferencias de su audiencia en constante evolución.
"Cada día es mucho más fácil ser creador, se rompen las fronteras, ya no se necesita un canal de televisión o un horario. Tú puedes hablar de lo que a ti te apasiona y seguramente vas a encontrar gente que le apasiona lo mismo que a ti", señala.
En el caso de Paco de Miguel, su enfoque en la creación de personajes y la comedia resonó profundamente con su audiencia, lo que lo llevó a una mayor visibilidad en la plataforma. Su habilidad para conectar con la gente a través de la autenticidad y el humor lo convirtió en un creador de contenido exitoso en YouTube y otras plataformas.
Estrategias para crecer en YouTube
Entonces, ¿cuáles son las estrategias clave que los creadores de contenido y las marcas pueden emplear para crecer en YouTube? Bruno Cicero comparte algunas de las mejores prácticas que Google pone a su disposición, aunque apunta que no existe una receta única para el éxito.
"La verdad es que odio ser esta persona que te dice que no existe una bala de plata o una receta. Algo cercano a la receta secreta es el entendimiento total de tu audiencia". Además, los creadores de contenido pueden enfocarse en nichos específicos y personalizar su contenido para satisfacer las necesidades y preferencias de su audiencia.
Otra estrategia es la utilización del formato corto para generar demanda. Los videos cortos, como los que se encuentran comúnmente en plataformas como TikTok, son efectivos para atraer la atención de nuevos espectadores y fomentar el interés en el canal.
No obstante, Cicero comenta que la experiencia del usuario en YouTube va más allá de un solo video. Los creadores pueden aprovechar el video corto como un punto de entrada para atraer a nuevos seguidores y luego ofrecer una experiencia continua a través de contenido adicional, transmisiones en vivo y otros formatos.
"La creatividad va a seguir siendo vital para una perspectiva de contenido y de creación. Los usuarios tenemos el control". A medida que los consumidores tienen acceso a una mayor diversidad de contenido, la calidad y la autenticidad se convierten en factores críticos para destacar y retener la atención de la audiencia.
Por otro lado, es importante mirar más allá de las métricas tradicionales como las vistas y el número de suscriptores. Si bien estas métricas son importantes, no cuentan toda la historia. Hay aspectos cualitativos que también deben considerarse.
"Hay creadores que viven para su canal y hay quienes lo hacen por hobby", dice el directivo. Esto significa que los objetivos y las definiciones de éxito pueden variar considerablemente de un creador a otro. Algunos pueden estar más interesados en monetizar su contenido y generar ingresos, mientras que otros pueden considerar el crecimiento de su audiencia como un indicador clave de éxito.
Para algunos creadores, el reconocimiento y la validación son componentes importantes del éxito. En YouTube, recibir una placa de reconocimiento por alcanzar un cierto número de seguidores es un logro significativo. Esto puede no ser el objetivo principal para todos los creadores, pero para algunos puede servir como una forma de motivación y reconocimiento de su trabajo.
Cicero aconseja "no poner los huevos en una sola canasta". En un mundo donde existe una sobreoferta de contenido y una amplia variedad de formas de llegar a las audiencias, es importante diversificar y explorar diferentes plataformas y enfoques.
"Lo primero que les diría es conozcan todo lo que hay afuera y crea contenido en todos los lugares. No se trata solo de crear contenido en función de lo que el creador ama, sino también de comprender lo que la audiencia busca y disfruta”.
Cicero también subraya la importancia de tener una idea clara antes de comenzar. "No vayan por la vida tanteando el agua, sin ninguna idea clara. Saber muy bien qué es lo que quiero comunicar, qué tópico quiero desarrollar, enriquecerme de ese tópico y luego crear el contenido". Tener una visión y un propósito claros puede guiar a los creadores en su viaje de creación.
El directivo asegura que YouTube continúa siendo una plataforma en constante evolución, y las oportunidades para las marcas y los creadores de contenido siguen expandiéndose.
Según el estudio “Influencer Marketing Hub: The State of Influencer Marketing 2022”, realizado por la agencia Goldfish, el 93% de las personas que trabajan en mercadeo han usado influencer marketing en sus campañas de promoción. Además, en América Latina se estima que hay más de 34 millones de influenciadores en todas las redes sociales.
