La nueva guía de Cofepris tiene como objetivo principal aclarar las responsabilidades de todos los actores involucrados en la cadena publicitaria: las marcas anunciantes, las agencias de publicidad, los influencers y los medios de comunicación.
El documento señala con precisión los grados de responsabilidad que cada uno debe asumir para cumplir con la normativa sanitaria vigente, en particular para productos como suplementos alimenticios, tabaco, alcohol, alimentos y bebidas, y cosméticos, que requieren permisos especiales de publicidad.
Uno de los aspectos más importantes de esta guía es que incluye una serie de preguntas de autoevaluación para que cada actor, incluidos los influencers, verifiquen si están cumpliendo con las disposiciones legales. Esto busca evitar prácticas publicitarias engañosas o irregulares, y proteger la salud de los consumidores.
Además, la guía hace énfasis en los productos y servicios que requieren permisos de publicidad ante Cofepris, como suplementos alimenticios y productos de salud, y recuerda a todos los actores las restricciones principales para la publicidad de productos regulados.
Esto incluye, por ejemplo, la prohibición de exagerar las propiedades nutritivas o curativas de ciertos productos, así como la obligatoriedad de incluir leyendas precautorias en las campañas publicitarias.
El Consejo Consultivo de Publicidad de Cofepris, encargado de desarrollar esta guía, la considera una herramienta "perfectible", pero necesaria para que las marcas, agencias e influencers puedan ajustar sus campañas de acuerdo con la normativa sanitaria.
