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‘Bachurito’, de niño del barrio a un estratega digital y creador de marcas

José Bachur, “Bachurito”, convirtió su espontaneidad y humor en una carrera como un estratega digital que dio vida a MalVania y ha trabajado con marcas como Penguin Random House.
mar 14 enero 2025 05:00 AM
José Bachur
José Bachur impulsó MalVania y alcanzó más de 1.5 millones de visualizaciones con un engagement rate del 6.72% en el primer episodio.

La historia de José Bachur, mejor conocido como "Bachurito", empezó en un taller mecánico en la colonia Pensador Mexicano. Rodeado de vochitos, taxistas y vecinos que se hablaban de tú y se cuidaban entre ellos, Bachurito creció en un entorno donde el ingenio y el humor eran el pan de cada día.

Su infancia no fue fácil. “Vengo de un estrato socioeconómico complicado, donde muchas veces tenía que ingeniármelas para comprarme unos tenis y no ser motivo de burlas”, cuenta. “Desde pequeño, tuve que aprender a resolver problemas”.

Su papá manejaba un taxi y su abuela vendía botones y cilantro en los microbuses. Ese ambiente lo moldeó para ser resiliente e ingenioso. Aún recuerda cómo empezó su primer negocio vendiendo tamborcitos (dulces de tamarindo) en la escuela para ahorrar y poder comprarse sus cosas. La necesidad fue su maestra, y el barrio, su primera audiencia.

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El apodo de Bachurito nació del cariño de los taxistas y mecánicos que lo vieron crecer. Aunque en su infancia era de los más altos de la escuela, el joven narra que el asma y un accidente jugando con su hermana frenaron su crecimiento. De ahí surgieron los chistes que lo bautizaron como tal. Hoy mide 1.65 metros.

El salto al mundo digital

José Bachur confiesa que su etapa escolar fue difícil, debido a un déficit de atención que lo hizo sobresalir más por su capacidad para hacer reír que por sus calificaciones. Pese a definirse como un mal estudiante, logró terminar el bachillerato en modalidad abierta y encontró en las redes sociales un canal donde su creatividad podía florecer sin restricciones académicas. “Cuando salió Twitter (ahora X) me dedicaba a publicar las cosas chuscas que escuchaba en el taller. Todo era accidental, pero a la gente le encantaba y me empezaron a seguir”, recuerda.

Este contenido espontáneo pronto se volvió viral, primero en Twitter y más tarde en plataformas como Vine y YouTube. Sin embargo, el verdadero punto de arranque en la carrera de Bachur ocurrió de manera inesperada. Mientras seguía publicando sus ocurrencias, su hermana, que trabajaba en una agencia de publicidad, comentó sobre su trabajo a su compañera María Ramírez Plata, quien en ese momento buscaba ideas para promocionar la película Transformers.

A través de Ramírez Plata se le propuso realizar un video donde recomendara la película, en un momento en que el concepto de influencer marketing aún no estaba consolidado. Con un pago de entre 5 y 7 mil pesos, Bachurito se dio cuenta del potencial económico que tenía la creación de contenido, además de que el video generó miles de interacciones en cuestión de minutos, lo que abrió la puerta a nuevas colaboraciones con marcas y marcó el inicio de su carrera como estratega digital.

Bachur admite haber dejado la universidad, tras este acontecimiento. Pero el aprendizaje autodidacta lo llevó a obtener conocimientos que, según él, lo han preparado mejor que cualquier título formal. No obstante, años más tarde, tuvo la oportunidad de tomar un curso ejecutivo en Harvard, una experiencia que describe como invaluable, ya que le permitió consolidar su visión sobre negocios y estrategia digital desde una perspectiva global.

Con el tiempo y la experiencia, Bachur entendió que cada plataforma tiene su propio lenguaje y que el contenido debe adaptarse a las audiencias. “Si un comercial en TikTok dura dos minutos, nadie lo va a ver. Hay que ser concisos y creativos”, explica. Esa adaptabilidad lo llevó a trabajar con marcas como Netflix, Paramount y Penguin Random House, entre otras.

Pilar Gordoa, directora de marketing, comunicación y estrategia digital de Penguin Random House, considera que Bachur ha sabido crear y dejar una huella creativa, mostrándose como un team player con el cliente. “Entiende nuestras necesidades y las convierte en objetivos. Escucha y evoluciona con la marca logrando resultados”, asegura.

Uno de los proyectos más personales de Bachurito fue la creación y el lanzamiento de la marca de su hermana, Vania Bachur, la cual comenzó con el diseño y armado de 100 agendas, cuya portada fue diseñada por ella.

“Vania es diseñadora gráfica e ilustradora. Siempre pensé que tenía un talento increíble, pero quería encontrar una forma de que su arte conectara con más personas”, comenta José.

Luego vino su serie animada. La inspiración para este proyecto llegó cuando ambos se dieron cuenta de que podían plasmar situaciones cotidianas y emociones reales a través de una caricatura con un enfoque divertido. Así nació MalVania, diseñada para TikTok, donde una superheroína convierte sus miedos en superpoderes, abordando temas como la ansiedad y el empoderamiento.

El primer episodio superó los 1.5 millones de visualizaciones, con un engagement rate del 6.72%, resultados que posicionaron a MalVania como un éxito inmediato en redes sociales.

Además de su trabajo como estratega, José Bachur también ha colaborado en el desarrollo de Suupergirl, un proyecto enfocado en promover el empoderamiento femenino a través de contenido digital que destaca historias de mujeres valientes y creativas. Con esta iniciativa, busca dar visibilidad a mujeres que transforman su entorno y son inspiración para las nuevas generaciones.

El secreto detrás de su éxito

José Bachur sabe que no hay recetas ni fórmulas para tener éxito. Sin embargo, tiene una visión clara sobre hacia dónde se dirige el marketing digital. “El contenido debe ser cada vez mejor, más auténtico y menos impostado. La gente está cansada de los mismos personajes y de las mismas historias. Lo que conecta hoy es contar cosas reales de forma creativa”.

Otro punto que lo ha ayudado a diferenciarse es la descentralización del contenido. Para Bachurito, el futuro del marketing está en ofrecer historias que las audiencias puedan consumir cómo y cuando quieran, pero que resuenen con ellas. "Las plataformas ya no se centran en los influenciadores, sino en el contenido que genera interés y engagement", dice.

Sobre las métricas que deberían importar a las marcas, José Bachur es contundente. “Depende del objetivo. Si una marca busca ventas, el éxito está en el retorno de inversión. Si busca alcance, hay que centrarse en el engagement. Lo importante es definir qué se quiere lograr y medirlo correctamente”.

Bachurito ha logrado posicionarse como un referente en el mundo del marketing digital gracias a su ingenio y a una visión que va más allá de lo convencional. Hoy, a sus 33 años, sigue apostando por proyectos que combinan creatividad y autenticidad.

En el corto plazo, José Bachur tiene la mirada puesta en expandir su impacto como estratega digital y creador de marcas. Su principal objetivo es seguir desarrollando proyectos que combinen autenticidad y creatividad, al mismo tiempo que busca darle voz a emprendedores que, como él, comenzaron desde cero.

Además, planea fortalecer su presencia en el ámbito internacional, explorando nuevas colaboraciones con marcas globales y diversificando su portafolio de contenidos. Con iniciativas como MalVania y el impulso de nuevas ideas en el mundo digital, Bachur también quiere incursionar en la creación de plataformas propias que permitan a más personas contar sus historias.

Para él, el futuro se trata de evolucionar constantemente y, sobre todo, de inspirar a otros a desafiar las reglas establecidas del marketing tradicional. Su objetivo es demostrar que el éxito no depende de dónde vienes, sino de hacia dónde te diriges. Al final del día, “se trata de florecer, incluso cuando las condiciones no son ideales”.

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