La integración de la función App Tracking Transparency (ATT) ya reflejó sus primeras consecuencias en los negocios de publicidad de redes sociales, pues Snap aceptó no haber cumplido con las expectativas de ingresos para el tercer trimestre, debido al cambio en las disposiciones de privacidad que ejecutó Apple en la nueva versión de iOS.
De acuerdo con el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, las restricciones para las apps que buscan rastrear el comportamiento de los usuarios durante su actividad en la web tomaron por sorpresa a la empresa, así como a las herramientas que usaban para dar información a los anunciantes.
“Esas herramientas se quedaron esencialmente ciegas”, comentó Spiegel, quien detalló que sin la data a la que estaban acostumbrados los anunciantes, tuvieron que adaptarse a nuevas y más restringidas formas de medir el comportamiento de los usuarios durante su navegación.