Podcast vs streaming, ¿qué servicio tuvo un mejor 2021?

Entre las razones por las cuales hubo una adopción tan relevante de este formato, según un estudio de la consultora, es que se trata de un mercado que tomó relevancia a partir del 2020 y, debido a su incipiente desarrollo, permite un margen de crecimiento mayor que otras industrias, como el streaming, la cual ya lleva varios años en México.

Por otra parte, la industria del streaming en video, según cálculos de Statista, tendrá un cierre de año con poco más de 27 millones de usuarios, lo cual demuestra el dominio de los podcast durante el 2021.

Y si bien puede parecer un número desfavorable para esta industria en el país, la realidad es que los usuarios nacionales gastaron más durante el 2021. Según datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones, en el país hubo un aumento de hasta el 77% en el gasto mensual hacia las plataformas.

Según cifras de una encuesta realizada por el organismo, las personas gastan en promedio 400 pesos al mes en este tipo de servicios, mientras que el año pasado, el monto estaba en los 226 pesos.

Respecto a la aceptación de las plataformas, Netflix sigue siendo la más utilizada, con el 74.6% de las cuentas. Su competidor más cercano es Amazon Prime, con el 8.5% del mercado y les siguen Disney Plus, que llegó a finales del 2020, HBO Max, que llegó este año, así como Apple TV, Claro Video y Blim.

El podcast tiene un 2022 promisorio

A pesar de que más actividades regresarán al plano presencial en el siguiente año, los podcast no se alejarán de los oídos de las personas y, de hecho, se mantendrán en el gusto de la gente por su enfoque explicativo, historia y la cercanía que establecen con los usuarios.

Para Paula Antelo, global strategy lead de la consultora especializada en experiencia del usuario Findasense, en el futuro inmediato el podcast se servirá de elementos urbanos como los altos niveles de tránsito para seguir siendo importante.

Además, sus contenidos educativos o informativos suelen “dar la sensación de que la gente aprovecha su tiempo en algo más importante que esperar, lo cual es gratificante”.

La analista también menciona que en esta nueva etapa, la gente podrá estar alejada de las pantallas, pues su presencia tanto en el tiempo de trabajo como en el libre, pueden generar hartazgo.

Además, los consumidores buscan nuevos formatos para consumir información y entretenimiento, lo cual se relaciona con el hecho de que la comunicación auditiva es más creíble, cercana y confiable, características que le permiten enganchar a más usuarios y las cuales heredó de la radio.