El (polémico) rosa Barbie
En México, la marca de zapatos Aldo ha aprovechado esta oportunidad y ha lanzado una colaboración especial, presentando una línea de zapatillas inspiradas en la muñeca. Estas zapatillas, que son fruto de un licenciamiento, han generado un gran entusiasmo entre los seguidores de Barbie y los amantes de la moda.
Además, la marca de cosméticos Nyx Cosmetics se ha sumado al frenesí de Barbie con una línea de productos de belleza temáticos. Entre ellos se incluye un teléfono móvil de juguete que contiene un brillo labial, así como paletas de sombras de ojos, rubores y hasta pestañas postizas. Esta colaboración fusiona la fantasía y la belleza, permitiendo a los fanáticos sumergirse en un mundo de glamour y estilo.
La fiebre de Barbie también ha contagiado a otras tiendas, como Suburbia, que ha ampliado su oferta para incluir muñecas Barbie, así como bolsas, cosmetiqueras y pintauñas. También la cadena de tiendas departamentales Coppel ha incorporado modelos de tenis alusivos a Barbie, junto con sandalias y ropa, en su piso de ventas.
Cadenas de moda, como Forever21, C&A y Cuidado con el Perro, no se quedan atrás y también han abrazado la tendencia. En sus establecimientos, los clientes pueden encontrar chamarras, pijamas, faldas, playeras y calcetines inspirados en Barbie. Estas marcas incluso han compartido videos cortos en Instagram, mostrando combinaciones de ropa y accesorios personalizados para la cita con Barbie.
Pero el fenómeno de la nueva película de Barbie no se limita solo a ropa, zapatos, accesorios y cosméticos, sino que se ha extendido a los pasillos de los supermercados. Walmart se subió al tsunami generado por la nueva película de Barbie. En sus tiendas, se pueden encontrar una variedad de productos relacionados con la muñeca, desde juguetes y cobertores hasta helados y ropa de color rosa, que se ha convertido en el sello distintivo de esta oleada de productos.
Desde su debut en la American International Toy Fair, Barbie revolucionó la industria del juguete. Vestida con un bañador a rayas blanco y negro, zapatos de tacón negro y un peinado de cola de caballo emblemático de la década de 1960, la muñeca rompió con el estándar de las muñecas de la época, que se asemejaban a bebés.
"Barbie es mucho más que un juguete. Desde su creación, ha tenido un impacto cultural que trasciende la industria juguetera. Esto significa que existen vestidos, películas animadas y una infinidad de artículos relacionados con la moda y mucho más. Barbie es un ícono de la moda", afirma el doctor Jorge Luis Soltero Torres, docente de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC) y experto en mercadotecnia, publicidad, comunicación y educación.
Más allá de la muñeca, Barbie es una marca lucrativa
Creada por Ruth Handler, Barbie ha enfrentado críticas a lo largo de los años por promover estereotipos de belleza irreales. En 2015, la muñeca rubia experimentó una disminución en su popularidad y ventas, mientras que marcas como Bratz, que aparecieron en el mercado en 2001, ganaron terreno al ofrecer muñecas más modernas, con un estilo urbano y mayor diversidad. Sin embargo, Barbie ha respondido a estas críticas con líneas de muñecas más inclusivas, que representan una diversidad de cuerpos, etnias y habilidades.
Ahora, con la película de acción real de Barbie, que ha generado grandes expectativas desde que se anunció su producción el año pasado, la marca se renueva. "Esta película permite que la marca se posicione entre las nuevas generaciones. Su impacto es impresionante", comenta el experto de la EBC.
Aunque Barbie sigue siendo la marca más icónica de Mattel, el primer trimestre de este año no ha sido el mejor momento para la muñeca. Las ventas brutas mundiales de muñecas de Mattel en ese periodo alcanzaron los 306 millones de dólares, un 23% menos en comparación con el mismo período de 2022, debido a una disminución en las ventas netas de Barbie.
Aún así, el valor de marca sigue constante crecimiento. Según datos de la consultora Statista, la marca de Barbie, propiedad de Mattel, tiene un valor de marca de 700 millones de dólares, casi el doble del valor registrado en 2021, que se situaba en 378 millones.
