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¿Cómo influyen en el consumo la movilidad, la inflación y el empleo?

La gente está volviendo a las calles, pero aún estamos lejos de retornar a la llamada “normalidad”, apunta Juan Carlos Jouve.
vie 14 mayo 2021 12:01 AM

(Expansión) - Durante el primer trimestre del año el consumo masivo creció +6.7% en volumen; sin embargo, ya no se observó la dinámica de crecimiento a doble dígito que vivimos a partir de marzo 2020.

Existen diversos planteamientos sobre la dinámica del resto del año. Por un lado, están quienes apuestan a un sólido crecimiento impulsado por la recuperación de sectores afectados como el de servicios, el consumo on the go y el de canastas como la de belleza y cuidado personal, por ejemplo.

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Por el contrario, están quienes sostienen que el efecto de crisis económica predominará; por lo que la recuperación será lenta y dolorosa. ¿Cuál de estos dos escenarios es el más probable?

Podemos anticipar lo que podría suceder a través de la lectura de los hábitos actuales de compra y movilidad, así como de algunas variables económicas que impactan en el bolsillo del consumidor como la inflación, el empleo y el crédito al consumo.

Hábitos de compra y movilidad

La gente está volviendo a las calles, pero aún estamos lejos de retornar a la llamada “normalidad”. A partir de datos de compra sabemos que el comportamiento de confinamiento se mantiene. Lo anterior pese a haber transcurrido 13 meses desde el inicio de la pandemia y estar en plena segunda etapa de vacunación (adultos de 50 a 59 años).

De lo anterior resulta que la compra de categorías de consumo para el hogar, así como los canales y misiones de abastecimiento se mantienen creciendo; mientras que los canales de cercanía y el gasto en consumo fuera del hogar continúan con una dinámica negativa.

Además, con datos del informe de movilidad ante el COVID-19 de Google, el canal de ocio mantiene un tráfico de -15%, parques -26%, estaciones de transporte -20% y lugares de trabajo -14%; el Supermercado es de los pocos puntos de tráfico que crece de manera consistente.

En resumen, la compra y la movilidad, más allá de las restricciones que cada vez son menos, siguen estando marcadas por el confinamiento y las nuevas costumbres de relacionamiento, trabajo, movilidad y esparcimiento que hemos adoptado.

Inflación, empleo y crédito al consumo

Según el último reporte disponible del INEGI, la inflación se situó en un nivel de 6.08% anual en abril. El incremento se debió principalmente al componente no subyacente (+12.3%) que contabiliza productos agrícolas y combustibles, entre otros; sin embargo, también el rubro de mercancías y alimentos se ha encarecido en el año.

Este incremento en los precios, aunado a la problemática del empleo, puede limitar la capacidad del gasto del hogar. Al primer trimestre de 2021 se han creado apenas poco más de 250,000 empleos ante el IMSS.

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Además, impulsar el sector de servicios es clave, pues representa el 63% de la población ocupada y es uno que continúa siendo duramente golpeado por la pandemia y cuya dinámica se encuentra en entredicho por los nuevos hábitos del consumidor como, por ejemplo, el mantener buena parte del consumo en casa y el entretenimiento remoto y digital.

Por último, independientemente a la recuperación del empleo, que será progresiva, esto no significa que el consumidor vuelva a su nivel de gasto previo, pues hoy México vive un entorno de más deuda y menos crédito que harán que el hogar priorice sus gastos.

Para febrero, el crédito al consumo cayó -13.6%, viéndose afectados varios rubros como lo son los créditos personales, las tarjetas de crédito, los créditos de nómina y a las empresas, afectando la capacidad de financiamiento de las empresas pequeñas y medianas.

Recordemos que el crédito es un elemento importante en el crecimiento económico del país al favorecer el apalancamiento de empresas y hogares para producir y consumir.

Semáforo epidemiológico y recuperación económica

Conforme avanza el semáforo epidemiológico y la vacunación en el país podremos entender realmente cuál va a ser el escenario post COVID19 del que tanto se ha escrito. Al día de hoy, con la mayor parte de los estados en verde o amarillo, aún no podemos tener un entendimiento claro del futuro del consumo en México. El cambio del semáforo en la CDMX es clave por la concentración poblacional y el peso económico que esta entidad representa.

Más allá de pensar en escenarios de crecimiento sólido o de lenta recuperación generalizada, lo importante es entender que el consumidor, como siempre lo hace, priorizará su consumo y buscará hacer rendir su dinero entre diversos rubros como alimentación, cuidado personal, servicios, ropa y calzado, educación y transporte.

Lo anterior, en un entorno que puede ser más o menos positivo dependiendo de la presión inflacionaria, del crédito al consumo y de la movilidad que alcancemos en los próximos meses.

Nota del editor: Juan Carlos Jouve es Director de Servicio al Cliente de la División Worldpanel de Kantar México. Síguelo en LinkedIn . Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor.

Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

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