La importancia de los eSports crece rápidamente a nivel mundial y marcas como Mercedes-Benz, Nike y McDonald’s han anunciado en los últimos años patrocinios para los jugadores profesionales, donde México no es la excepción y recientemente las compañías Halls y Trident, de Mondelēz México, decidieron unirse a la Liga Mexicana de Videojuegos (LMV) para impulsar al talento local.
Estas marcas organizaron una modalidad llamada Rivals, un concepto que enfrenta a dos equipos, cada uno patrocinado por alguna de las dos firmas, en diversos circuitos de videojuegos de fighting (juegos de combate) y shooting (juegos donde dispones de armas). En la primera etapa, realizada el pasado 4 de julio, se jugaron torneos de Super Smash Bros y Dragon Ball FighterZ.